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用回家温暖出发,就这样戳中人们的泪点


在这个人口自由流动的时代里,全国每年有多少人在异乡漂泊?根据国家统计局数据显示,2017年1至3季度全国农村外出务工劳动力人数累计达近1.8亿人,外出务工人数逐年上涨。另一个维度的数据显示,仅在北京,2015年末常住外来人口就有822.6万人,占常住人口的37.9%。庞大的异乡漂泊群体,造就了一年一度上亿人次潮汐式的迁徙。而据国际市场研究公司益普索(Ipsos)的调查推算,目前微信支付的用户规模已达7.8亿,在16-59岁的消费主体中的用户规模达到6.3亿,用户渗透率在第三方移动支付市场上高居榜首,其作为国民级支付应用接入全国网络购票系统,最大限度地覆盖了火车票购买人群,不仅让车票购买更快捷,更提供了一种独特的温暖感受。

 

这也是最近那支名为《用回家温暖出发》的MV在微博广泛流传的原因。这是微信支付首支春运回家主题曲,聚焦那些在异地打拼的城市服务者,却撩动了更多的人内心深处的柔软。

 

 

吉雅,24岁,内蒙人。4年前,她离开内蒙武川县的家乡来到北京,进入了一个剧团,从在儿童剧里饰演一颗树,慢慢到现在成为一场舞蹈的A角。如果不出来,她现在应该在家做莜面,那是家里的主要收入来源。“我的家乡,实在太小了。”MV的第一句歌词,就来自吉雅真实的心声。因为不想辜负梦想,她选择了在异乡独自打拼。

 

 

张家山,36岁,河南人。家里有3个孩子,孩子学费和生活费一年要好几万,仅靠地里的收成完全无法支撑。就在最小的儿子降生的那一年,他带着几个河南老乡来广州包工程,一干就是6年。

 

 

王源华,27岁,四川人。在杭州5年打拼下来,现在已经是一个月入1万多的动画设计师。作为一个单亲家庭的孩子,妈妈思念牵挂的泪水伴随她走过了过去5年。这么多年的打拼让自己长大了,现在他的愿望是能给妈妈买个房子。

 

 

为给女儿看病,12年前,今年48岁的老聂卖掉了福建的房子来到了上海。他和妻子一起在上海郊区开了一间小水果店,慢慢地,店面扩大了,女儿也大学毕业了,这让老聂觉得自己的辛苦没有白费,以后的生活一定会越来越好。

 

外来人口在服务城市生活的同时,也加重了城市运转的负担,一定程度上扰动了城市的秩序,因而不可避免地面对着城里人的指责与埋怨。对这一切,他们更多地选择默默承受。对于许多人来说,离开家乡,是一段不得不开启的旅程,因为每个人都有追求更好生活的权利,因为每个人都有为梦想打拼的渴望。几句源于生活现实的歌词,既体现了这些“城市外来户”的心曲,不也是在呼唤一种沟通与共情?

 

而家,始终是每一个中国人永远的牵挂,也是他们在为生活奔波、为梦想奋斗的路上,最后的也是最安稳的港湾。

 

 

39岁的河南人李富昌在北京做环境工程项目6年了。常年出差的工作让他只有赶上工程间歇的时候才能回一趟老家。他几乎每一天都要往家里打电话,没时间陪孩子,让他觉得亏欠家人许多。

 

 

50岁的刘德贵跟儿子媳妇一起来到东莞照顾孙子,为了多挣点钱,自己又去干了清洁工。对她来说,每年最舒服的就是回家过年,能好好睡一觉。

 

 

关林琪是家中独子,随着父母年纪渐长,每次听说爸妈身体有点小毛病都会紧张,很害怕在他们需要的时候自己不在身边。

 

 

谢芳在武汉做保姆,已经有2年没有回家过年了。每当接送雇主家的孩子上下学的时候,她都会想起自己7岁的女儿。孩子,你是否还记得妈妈的模样?

 

八个人,八个真实的故事,赋予这支MV以一种记录感与时代感。微信支付的创作团队经由网络和人际关系,在全国联系了数十位普通的城市服务者,倾听他们的故事,走进他们的内心。

 

有意思的是,微信支付MV的创作团队成员,本身也来自五湖四海。“我的家乡实在太小了”,这既是MV中当事人的感慨,也是创作者自己的心声。这使他们对城市务工人员的情感体验更加细腻准确。像视频中女孩坐在写字楼卫生间里哭泣的画面,如果不是亲身经历职场上的严酷挑战,不是亲身体验过崩溃后的重生,又怎能准确地捕捉到这样的瞬间?

 

“千千万万普通人最伟大”,“幸福都是奋斗出来的”。这样一支MV,也成为微信支付向普通而伟大的劳动者的一次致敬。

 

为梦想打拼的人们,心底的渴望都是相似的。因为父母、孩子、亲人……因为根系所在,对于在异乡打拼的劳动者来说,过年回家是像信仰一样坚定的选择。家庭、亲情,也许并未常伴身边,却是中国人精神力量的源泉。因此,让过年回家的路更顺畅,让过年回家的方式更快捷,已经上升为激励国人奋斗前行的高度,也成为微信支付丰富可支付场景的动力来源。片尾的几行字幕“懂你的不易 更懂你的努力 我们努力让回家容易点”,既是微信支付对用户情感需求的洞察,也像是微信支付以改善用户体验为出发点推动产品体验革新与场景拓展的自况,让人们在脉脉温情的背后,对微信支付更加深了一层价值观层面的认同。

微信支付在此市场敏感期成功接入12306,让人们再度将目光投向移动支付市场的行业竞争。微信支付全面接入12306,补齐了交通业务场景中最重要的一块拼图。目前,微信支付已提供火车、汽车、轮船、飞机等远途交通工具的票务支付服务,同时也已覆盖地铁、公交、快车、出租车、共享单车等城市交通及车站、加油站、停车场、高速收费站等交通配套设施,进一步构建了智慧出行生态,助力交通运输业运营效率及质量的提升。

来源:4A广告门