五一活动

我们的公司

行业新闻

当前位置:首页 > 行业新闻 > 详情

我们的服务

联系我们

联系人:王先生
手机:13503827628
电话:0371-65751380
传真:0371-65709100
邮箱:hscm_1401@163.com
公司地址:郑州市农业路东2号院锦绣正弘国际公寓水云涧14楼

这大概是史上最让人意犹未尽的春节营销了


春节,一直都是中国人最期待最重视的传统节日。在这个品牌营销必争的战场上,有成千上万的企业费尽心思,各出奇招:有的主打感情牌,走心加虐心,誓要让众人哭掉三包纸巾;有的走温情路线,适合合家欢,中规中矩不易出错;还有的甚至豪气发红包,大有一副“有钱、任性”的姿态……

 

尽管花样繁多,但最终得人心者寥寥。怎样在春节营销上找到更好的创新形式?也许你需要一份更深入的消费者洞察。

 

打破受众审美疲劳,找准关键发力点。

 

互联网时代,每个人每天要接收的信息量极为庞大,对许多事物都有了新的看法,“春节”自然也不例外。但无论如何,有两个字一直是中国人过春节最注重的,即“和”、“乐”。

 

今年新春前夕,“中国酒业大王”五粮液一如既往地发挥着出色的创新力与品牌表现力,强力推出的这一则特别的新年祝福H5,以自身“弘扬历史传承,共酿和美生活”的企业使命,应和着“以和为贵,平安喜乐”的新春愿景,带来了令人眼前一亮的春节“新操作”。

 

温馨?感动?虐心?其实,欢乐才是主旋律!

 

春节档上,最不缺的就是温馨与感动。数不清的关于春运回乡、家人团聚的浓情大片早就占满了档期,难道都能轻松赚取消费者的关注吗?非也。正所谓“过犹不及”,层出不穷的走心视频让场下观众审美疲劳、心生厌倦,即使节目再怎么精彩纷呈,也品不出其中滋味了。

 

有鉴于此,五粮液另辟蹊径,用一则趣味十足的和声祝福H5,找到与受众的共鸣点:春节不止温馨的眼泪,更多的是新鲜与欢笑!这一次,五粮液将18首经典名曲进行改编,融入了当下年轻人对于亲情、友情以及爱情的全新态度,并邀请国内顶级人声天团,用创新致敬新年,以和声传达和美,让人耳目一新。

 

 

受众太高冷?让创意来打破隔阂

 

要想营销脱颖而出,光靠欢乐肯定是远远不够的,“好玩”+“有趣”才是硬道理!五粮液这次选择了阿卡贝拉,让干净纯粹的人声合唱带来最最美妙的和谐之音,让人一不小心就陷入循环模式!

 

“旧曲新编”+“阿卡贝拉”,五粮液基于经典进行了二次创作,将大家耳熟能详的十数首中外经典名曲重新编曲,配合知名合唱团进行无乐器人声合唱,好玩又不失庄重,欢快中凸显内涵,成为新年祝福的和美之音!

 

找不到传播的初心?深挖契合点,让传播本质回归

 

传播的根本目的是什么?毫无疑问,是建立与消费者之间的联系,传递品牌价值观。在这一点上,五粮液做得尤为出色。

 

众所周知,五粮液在2017年进行了“二次创业”,基于辉煌的企业历史,勇敢迈出了创新的步伐,与新时代接轨。这一次,五粮液用阿卡贝拉演绎老歌,通过全新的形式祝福新年,以和声传递和美,也践行着对过往的传承,对未来的创新,对明日的期盼。

 

五粮液的这个祝福创意,已然汇集了传统与新潮,传递了祝福和欢乐,创造了价值和创新,将企业愿景“让世界更和美”展现得淋漓尽致。 

5

来源:营销兵法