五一活动

我们的公司

行业新闻

当前位置:首页 > 行业新闻 > 详情

我们的服务

联系我们

联系人:王先生
手机:13503827628
电话:0371-65751380
传真:0371-65709100
邮箱:hscm_1401@163.com
公司地址:郑州市农业路东2号院锦绣正弘国际公寓水云涧14楼

好爸爸持续发力高端市场,全新TVC引领洗护行业消费升级


第三次消费升级的东风开始刮向大江南北,高品质消费与个性消费俨然已成为消费升级的一大趋势,当教科书式的功能教育之流还在日化洗护市场中横行霸道的时候,一股来自高端亲肤洗涤品牌好爸爸的清流脱颖而出,突破传统洗涤品牌的广告画风,成为行业中首个大胆尝试高端时尚感广告的洗涤品牌。此举不禁引发行业深思:原来传统洗涤品牌还可以这样玩。

 

大胆尝鲜“意识流”,前瞻性眼光颇具引领者风范

 

近年来,好爸爸数支品牌TVC皆以高端、温情又不失活泼的调性所著称,并一路获得良好反响;

 

 

而这一次的TVC则大胆跳脱了以往纯温情的风格,让人眼前一亮——
 

乍看之下,全新TVC似乎弱化了“洗涤”这一关键词,但一旦认真品味,会发现这看似大胆、突进的一步,实则体现出了好爸爸对于消费趋势改变颇具前瞻性的判断。

 

目前国内洗涤产品种类繁多且产品同质化现象十分明显,近几年还有不少日韩品牌加码中国洗涤市场,在这种大环境下,好爸爸从一众吆喝产品卖点的竞品中跳出常规,颇具前瞻性地选择从产品调性和情感方面入手,完美契合如今的消费趋势——消费者在关心产品功能性卖点的同时,也逐渐更加关注品牌所推崇的理念、产品所象征的生活态度。

 

黄磊、易烊千玺呈现的是象征父亲成就孩子、年轻一代成就自我时全力以赴的重要瞬间,每个人都心有所爱,是生命中那些熠熠生辉的珍贵时刻,也是见证和记录这些瞬间的那件心爱之衣。好爸爸聪明地选择从“珍贵时刻的心爱之衣”切入,以“保驾护航”之姿烙印品牌角色,从传递产品功能性特点的单一方式中跳脱出来,通过黄磊与易烊千玺温情的演绎将品牌理念与产品特性相融合,好爸爸的这一步棋,出乎意料也顺理成章。

 

双代言人策略拉开品牌升级序幕,潜移默化拓宽目标受众

 

黄磊的好爸爸形象早已深入人心,其温暖、极具责任感的个人特质与好爸爸品牌一直以来所呼吁的“父亲的高质量亲子陪伴”完美契合,好爸爸之所以能成功实现品牌“亲子”的情感定位,取得一定的公信力认可,黄磊功不可没。而易烊千玺的加入,对消费者和粉丝来说,是一个出乎意料的惊喜,对好爸爸来讲,应该是经过深思熟虑之后所作出的重要决策。

 

坊间对易烊千玺和好爸爸的结缘说法不一,而众多猜测纷纷首先指向易烊千玺超强的国民力。而这股国民力无疑为好爸爸引发了一股全民热议的风潮——截止到4月2日下午,微博话题#易烊千玺亲肤国民力收获珍贵的你#已有超过900万讨论、阅读量突破1.9亿!

 

 

可是结合品牌理念进行更深层的思考,则发现国民力的背后,这次代言人策略可以说是大有学问——“性相近,才能情相投”,只有当代言人的个人特质与品牌的文化内涵作用在同一方向上时,品牌方才能获得最大的效益。易烊千玺作为新生代优秀年轻人的代表,其为了心中所爱全力以赴的态度和好爸爸的品牌理念不谋而合。而这至关重要的一步也使得好爸爸完成了“只为成就珍贵的你”品牌理念升级的第一步。

 

除此之外,不难看出好爸爸还正在潜移默化地拓宽其目标受众范围。好爸爸过往所开展的一系列营销动作主要都围绕“亲子”展开,好爸爸产品伴随着温暖的好爸爸与活泼可爱的孩子形象逐渐为消费者所熟悉,而如今TVC中新角色的加入,或意在将受众范围拓展到“亲子”之外更广大的人群中。易烊千玺年轻、有活力,他的加入象征着年轻一代已成好爸爸的目标受众,同时,他所代表的“为人生全力以赴”的态度更是跨越了年龄——好爸爸的受众群体将很难简单以年龄划分,取而代之的是匹配品牌理念的消费人群。 

 

瞄准高端市场重磅出击,抢占消费升级红利

 

从以上分析中不难看出好爸爸对占领高端市场制高点的野心。可是经了解,好爸爸对高端市场的深度挖掘,在其近年来的品牌动作中早已经埋下伏笔——

 

与上海迪士尼合作举办“奇妙时刻快乐好爸爸”见面会,借力国际IP拔高亲子调性; 

 

 

赞助《放开我北鼻》第二季,依靠观剧人群与品牌目标受众的高度契合直击核心受众——都市高品质生活人群,并将产品形象、品牌理念与节目内容进行场景化融合,让品牌营销也有了温度。

 

依靠围绕品牌理念展开的一系列营销,和其独有的亲肤无刺激产品特点,好爸爸为品牌的快速发展奠定下基石。2017年,好爸爸成为洗涤行业增长最快品牌。而如今,在第三次消费升级浪潮之下,越来越多消费者开始追求产品品质,对于产品的个性化、情感化需求不断觉醒,而好爸爸正是抓住了这个契机,除了品牌理念的焕新升级, 好爸爸更是落到实处, 用全新独创的产品形态——新品机洗亲肤洗衣露,以专1定向酵素瓦解顽渍、2倍橄榄油精华温和不伤衣; 3重洁净聚合物纤维抗衰衣葆新这三大核心竞争卖点,真正引领消费升级。好爸爸借助品牌的全面升级或能抢占市场先机,将消费升级所带来的市场红利一网打尽。

 

从一条短短30秒的TVC,我们即可窥见好爸爸对品牌、对受众、对市场精准的理解及所做出的一系列优秀决策,而整个品牌的全面升级远远不是发布一条TVC就能够完成。好爸爸的下一步棋究竟会怎么走?双代言将如何持续升温?品牌理念将如何更深入地与消费人群产生互动与共鸣?让我们拭目以待。

来源:营销兵法