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YouTube推出可跳过6秒广告,这对广告主意味着什么?


最近YouTube上线了新的线上广告形式——可跳过6秒广告(触达广告),试图通过更高效的投放方式吸引更多广告主。

 

在这种新型的广告投放方式下,广告主也不必按照展现量付费,而是仅需要付实际触达用户的成本。也就是说,凡是被跳过的广告,都不计入收费。

 

其实在这之前,YouTube就推出过可跳过的长广告,受众在观看5秒后可点击按钮跳过广告。同时,YouTube还推出过一种十分简洁的6秒TrueView弹出广告——也就是现在流行的超短视频广告,但这种6秒广告无法跳过。

 

 

而如今,YouTube将两者结合来打造的可跳过6秒广告,给了受众更多选择是否观看广告的权利。

 

YouTube为的只是提高用户体验吗?

 

更短的视频广告、更多拥有可跳过广告的权利......YouTube这些年的线上广告的一些变化,似乎时刻都在为提高用户体验而努力着。

 

但是,YouTube推出的可跳过6秒广告真的只是在单纯谈用户体验吗?

 

我们不能否认,良好的用户体验是留住用户的重要举措。为了提高用户体验,不少的视频网站也相对调整广告业务,力求广告更短、更少、更符合受众的需求。就像国内的二次元视频网站B站,就承诺过永不增加贴片广告。

 

 

然而,对视频网站而言,广告始终是其重要的的盈利来源。如何提高用户体验,又不影响盈利呢?YouTube在广告投放形式上的探索,或许是在广告商、用户、和网站之间找到一种更合适的平衡。

 

对于用户而言,可跳过6秒广告的推出能使用户体验提高,这是一定的。而对于广告主而言,并不是说广告能轻易被跳过就是一件坏事,反而成了更高效的广告投放形式。广告主应该乐坏了才对!

 

那么,为什么说这种广告投放形式高效呢?

 

01、“跳过” 是检验成果的有效按钮

 

无论是之前的可跳过的长广告也好,还是新推出的可跳过6秒广告也好,“跳过”这一个按钮,创造了一种受众与广告产生互动的机会。一旦有了“跳过”这个互动,就有可能获悉受众的意图。

 

 

如果广告一播放就被受众跳过了,这也许该反思广告内容的质量了,所以这种广告投放形式对广告的要求也更高了。

 

如果这条广告最后居然播完了,那么很大可能是你是对这个广告的内容感兴趣的,换句话说,是广告主的潜在客户。

 

这样一来,既能获悉受众对广告风格类型的喜爱程度,又利于挖掘潜在客户,可谓一石二鸟。

 

02、只为目标消费者买单

 

当你选择了YouTube的可跳过6秒广告,如果你的广告被跳过了,那么YouTube并不会收你的钱。所以在广告投放的预算上,广告主终于能只为自己的真实受众或者说目标消费者买单了。

 

YouTube数字广告危机下的自我拯救?

 

那么,对于YouTube本身而言,更好的用户体验、更高效的广告投放形式,无疑能吸引众多的广告主。同时,这也解决了数字广告危机下的一丝困境。

 

近年来,随着移动互联网的发展,数字广告一下子成了广告主的新宠,引起的非议也随之而来。广告主开始对数字广告产生信任危机。各种流量造假、广告是否能真正抵达消费者等等这些问题都成为广告主的疑虑。

 

 

先撇开流量造假之说,广告本是一件不太招受众待见的东西。尤其是当人们看视频时,为了避开广告,通常会作出以下2个选择:

 

01:用去上厕所、喝水等其他琐事去消磨广告出现的时间段

02:买会员,全面屏蔽广告

 

所以,在这种的情况下,受众能真正看到广告的机会可以说是微乎其微。

 

2017年时,宝洁在某一季度上大刀阔斧砍掉了1亿美元数字广告预算,并称对业绩并没有什么影响。互联网公司一直引以为豪的庞大流量,其营销价值也瞬间被打脸。

 

那么,如今YouTube的可跳过6秒广告,只对触达消费者的广告收费,或许更有效的解决这场信任危机。

 

不管怎样,我们看到的YouTube 的可跳过6秒广告(触达广告),是在试图为品牌提供一个新思路:既可以寻求大规模的短时间曝光,也能节约投放成本。

来源:CN广告网资讯